経営におけるｅブランティンクの意味合い

2011.06.06

ｅブランディングの企業経営にとっての意味合いはネットベンチャー企業とその他の従来からのリアルワールドで戦ってきた企業では大きく異なるでしょう。ネットベンチャー企業にとってｅブランディングとは、競合と自社を差別化するための戦略であり、結果としてより多くの顧客を獲得・維持することが目的であるといえます。まさに「選ばれるブランド」を目指した戦略です。これに対してすでにリアルワールドにおいて商売をしてきた企業にとってはむしろｅブランディングが自社ブランドの進化への取り組みという意味合いを持っています。ｅコマースに進出を決める動機としてたいてい挙げられるのは「同業他社がやっているのにうちでもｅコマースを始めないとうちだけ取り残されてしまう」、「ｅコマースとの組み合わせによって事業拡大のチャンスをつかみたい」、「既存顧客はｅコマースとの併用を望んでいる、始めないと顧客ニーズに応えきれない」といったものです。要するにｅコマースへの取り組みを積極的に行うことによって自社の事業を時代に合わせて進化させようというのが各社の姿勢であり、ｅブランドの構築はその象徴というわけです。いずれの場合にも共通しているのは、ｅブランディングへの取り組み次第で企業は自社のブランドカを一気に強め、ブランドから得られる利益プレミアムの増加を通じて企業価値の増大につなげることができるということです。ｅブランティンクが企業経営にとって極めて重要性が高いことに間違いありません。